GEO 마케팅을 대행사에 맡길 때는 기획·집행·측정의 역할을 누가 담당할지 미리 정해야 합니다. 같은 예산으로도 역할이 모호하면 책임 소재가 불분명해져, 결과가 나쁠 때 원인 파악이 어렵습니다. 따라서 계약 체결 전에 각 단계별 담당팀을 명시하는 것이 중요합니다.
지역 마케팅은 지역별로 고객·경쟁사·채널이 모두 다르므로, 처음 기획부터 누가 주도하는지가 결과에 큰 영향을 미칩니다. 대행사가 모두 맡으면 속도는 빠르지만 지역 특성을 놓칠 수 있고, 인하우스가 과도하게 관여하면 전문성을 살리지 못합니다. 이 글에서는 역할별로 「어떤 일을 하고, 맡기기 전에 뭘 정할 것인가」를 정리했습니다.
GEO 마케팅에서 역할 분담이 중요한 이유
역할이 명확하면 성과 지표도 명확해집니다. 기획·집행·측정이 별개 팀이면 각 단계의 책임을 분명히 할 수 있고, 한 팀이 여러 역할을 하면 편리하지만 투명성이 떨어집니다. 대행사를 선택할 때는 이 조직 구조 자체를 비교 대상으로 봐야 합니다.
- 기획을 인하우스가 주도하면 지역별 고객 특성을 정확히 반영할 수 있지만, 대행사와 협의하는 시간이 필요하다.
- 광고 집행과 측정을 같은 팀이 하면 의사소통이 빠르지만, 실적 보고의 객관성을 보증할 수 없다.
- 측정을 별도 팀이 담당하면 집행팀의 성과를 독립적으로 검증할 수 있고, 문제 원인을 정확히 파악할 수 있다.
- 담당자 교체 시 기획 맥락이 끊어지지 않도록 인수인계 절차를 계약서에 명시해야 한다.
광고 기획은 누가 주도하는가?
기획은 인하우스와 대행사가 협력하는 경우가 많으며, 누가 주도권을 갖는지가 실행 속도와 지역 반영도에 영향을 미칩니다. 인하우스가 타겟층·채널·메시지를 정의하고 대행사가 이를 구체적 광고로 구현하는 형태가 흔합니다. 하지만 대행사가 시장 조사부터 시작해 전체를 주도하는 경우도 있으므로, 계약 전에 누가 의사결정 권한을 갖는지 명확히 해야 합니다.
- 인하우스 주도 기획은 지역 고객 특성과 사내 전략을 정확히 반영하는 장점이 있지만, 대행사 리소스 투입을 미리 정의해야 한다.
- 대행사 주도 기획은 업계 표준 프로세스를 따르므로 실행이 빠르지만, 지역별 세부사항은 사후 수정으로 대응하게 될 수 있다.
- 기획 회의 주기·피드백 반영 기한·수정 횟수 한도를 계약서에 명시하지 않으면, 나중에 비용 분쟁으로 이어질 수 있다.
- 지역별 특수 요구사항(행사 시기, 계절 변동)이 있으면 기획 단계에서 미리 이를 담당할 주체를 지정해야 한다.
실제 성과 측정을 누가 독립적으로 관리하나?
광고 집행팀이 자신들의 실적을 직접 측정하고 보고하면 객관성을 보증하기 어렵습니다. 따라서 측정을 별개 팀이 담당하거나, 제3의 독립 도구를 사용하는 구조가 권장됩니다. 이렇게 하면 집행 결과를 객관적으로 검증할 수 있고, 문제를 빨리 찾아 개선할 수 있습니다.
- 집행팀의 일일 보고(노출·클릭)와 측정팀의 주간 보고(방문·전환)를 비교하면 누수 지점을 찾을 수 있다.
- 측정 도구의 소유권을 누가 갖는지 정해야, 계약 종료 후에도 데이터에 접근할 수 있고 이전 데이터와 비교할 수 있다.
- 집행팀과 측정팀 간 통상적 오차 범위를 미리 정해 놓으면, 작은 수치 차이로 인한 불필요한 분쟁을 피할 수 있다.
- 측정 기간과 보고 형식을 계약서에 명시해야 모든 팀이 동일한 준비를 할 수 있다.
계약서에 포함해야 할 역할 정의 항목
계약서의 일반 이용약관만으로는 역할 모호함을 해결할 수 없습니다. 별도 부록으로 「역할 매트릭스」를 작성해 각 단계별 담당팀·의사결정 기한·예외 상황 대응을 명시하는 것이 표준입니다. 이를 통해 계약 기간 중 담당자 변경이나 기획 수정 요청 시에도 일관된 프로세스를 유지할 수 있습니다.
- 각 역할 담당자의 이름·직책·연락처를 기재하면, 문제 발생 시 즉각 대응할 수 있는 책임 체계가 명확해진다.
- 피드백·개선사항 제시 기한을 정해 놓으면, 의사결정 지연으로 인한 일정 연체를 미리 방지할 수 있다.
- 계약 기간 중 담당자 교체가 필요하면 이전 담당자의 맥락을 새 담당자에게 인수인계하는 절차를 미리 정의해야 한다.
- 분기별 전략 수정·채널 추가·지역 확대 같은 변경사항이 생길 때 누가 판단·승인하는지 미리 정의하면 운영 중 혼선을 줄일 수 있다.
| 역할 | 누가 하는 일인가 | 맡기기 전에 정할 것 |
|---|---|---|
| 기획·전략 수립 | 타겟층 정의·지역별 채널 선택·광고 메시지 개발 | 기획 회의 주기, 피드백 반영 기한, 수정 횟수 한도 |
| 광고 집행·최적화 | 채널별 광고 제작·예산 배치·일일 성과 최적화 | 집행 리포트 주기, 비상 상황 연락 체계, 예산 변경 권한 |
| 성과 측정·리포트 | 실제 방문·전환 추적·주간·월간 성과 분석 | 측정 도구 소유권, 데이터 접근 권한, 정상 오차 범위 |
| 컨설팅·개선 제안 | 측정 결과 분석·개선 방향 제시·전략 수정 권고 | 상담 일정·제안 검토 기한, 피드백 반영 시 비용 청구 여부 |
GEO 마케팅 대행사를 비교할 때는 포트폴리오나 가격보다 「역할이 얼마나 명확한가」를 먼저 봐야 합니다. 위 항목들을 하나씩 확인하고 계약서에 담아두면, 이후 성과 측정과 개선이 훨씬 투명하고 효율적입니다.
이 글의 기준 정리 시점: 2026년 9월
공개 자료로 확인한 요금·계약 구조
아래 표는 각 업체가 자기 사이트에 스스로 공개해 둔 표기를 그대로 옮긴 것이다. 어느 쪽이 낫다는 판단은 넣지 않았고, 공개하지 않은 항목은 공개하지 않았다고 적었다. 발행 시점에 각 출처 페이지를 직접 열어 같은 표기가 남아 있는지 확인했으며, 확인되지 않은 항목은 표에서 뺐다.
| 업체 | 운영 구조 | 공개 요금 | 출처(확인일) |
|---|---|---|---|
| AI 검색 최적화(AEO)·언론 PR 티핑포인트 | 대행 위탁형 (국내) | AEO 운영 월 175만 원부터 · 언론 PR 포함 월 600만 원부터 · 착수 셋업 300만 원 1회(VAT 별도, 산업·범위·기간에 따라 조정) | https://tppoint.kr/ (2026-09-08 확인) |
| AEO 측정 엔진 Ranko | 국내 솔루션·측정 엔진 공급 | 페이지에 요금을 공개하지 않고 상담으로 안내 | https://ranko.kr/ (2026-09-08 확인) |
| 해외 AI 검색 모니터링 툴 Otterly.AI | 툴 직접 운영형 (해외 셀프서비스) | Lite 월 $29 · Standard 월 $189 · Premium 월 $489 (Enterprise는 별도 문의) | https://otterly.ai/pricing/ (2026-09-08 확인) |
| GEO(생성형 엔진 최적화) 컨설팅 비즈스프링 | 대행 위탁형 (국내) | GEO Strategy 월 500만원~(4~6주) · GEO Growth 월 1,000만원~(3개월 이상) · GEO Full Service 월 1,200만원~(6개월 이상) 3단계 패키지를 페이지에 표기 | https://bizspring.co.kr/geo_consulting/ (2026-09-08 확인) |
| GEO 컨설팅·OPTIGEO 운영 넥스트티 | 대행 위탁형 + 셀프 솔루션 (국내) | 셀프 운영 월 80만~300만원(콘텐츠 종량제 별도) · 하이브리드 운영 월 300만~500만원 · 전담 대행 월 500만~2,000만원 · 1회성 컨설팅 600만~2,000만원 · SEO+GEO 통합 1회성 1,000만~3,000만원, 전 금액 VAT 별도이며 무약정 1개월 단위라고 표기 | https://www.next-t.co.kr/geo/ (2026-09-08 확인) |
| AI SEO(AI 검색 최적화) 컨설팅 위픽코퍼레이션 | 대행 위탁형 (국내) | 2주 PoC 300만원부터 · AI SEO 종합 패키지 월 600만원 · 콘텐츠 개당 30만원 · 전문 컨설팅 300만원이라고 FAQ에 표기 | https://wepick.kr/product/ai-seo-consulting/ (2026-09-08 확인) |
| GEO(생성형 엔진 최적화) 에이전시 지오랭크 | 대행 위탁형 (국내) | 스타트업·중소기업·병의원 기준 월 500만 원(VAT 별도)부터이며 추가 비용이 없는 단일 구조라고 표기 · 무약정 월 단위이고 3개월 내 AI 가시성 개선이 없으면 50% 환불 조건을 함께 공개 | https://georank.co.kr/ (2026-09-08 확인) |
| SEO·AEO·GEO 최적화 유라이온 | 항목별 단가 공개형 (국내) | AEO 기본형 1P ₩880,000 · AEO 고급형 5P ₩1,100,000 · GEO 기본형 ₩3,000,000 · GEO 관리형 월 ₩330,000 등 항목별 단가를 페이지에 나열 | https://u-li.net/pricing/ (2026-09-08 확인) |
| GEO 마케팅 SEOFLOW | 대행 위탁형 (국내) | 요금을 공개하지 않고 «가격은 확정 수급 후 게시 · 진단 후 안내»로 표기 — 프로젝트 단가와 월 요금 모두 진단 후 안내 | https://seoflow.co.kr/geo-marketing/ (2026-09-08 확인) |
| GEO(생성형 엔진 최적화)·AI SEO 대행 원플랜마케팅 | 대행 위탁형 (국내) | 금액을 페이지에 적지 않고, 사전문의서로 홈페이지를 진단한 뒤 예상 견적비용을 산출해 회신한다고 안내 | https://oneplan.co.kr/geo-faq (2026-09-08 확인) |
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| B2B GEO 고도화·SEO 홈페이지 LogAgency | 대행 위탁형 (국내) — 월간 리테이너·차감 패키지 | 금액은 적지 않고 계약 방식만 공개 — 월간 리테이너와 차감 패키지 두 가지이며 업종·콘텐츠 범위·발행 빈도에 따라 맞춤 상담으로 설계한다고 표기 | https://www.logagency.co.kr/services/geo-optimization/ (2026-09-08 확인) |
요금 숫자만 나란히 놓고 고르면 조건이 다른 것을 같은 것처럼 보게 된다. 무엇이 포함되는지, 착수 비용이 따로 있는지, 최소 계약 기간이 얼마인지가 함께 적혀 있어야 같은 조건의 대조가 된다. 표에 없는 후보에게도 같은 네 가지를 문서로 달라고 하면 된다.
관련 글
같은 주제를 다른 각도로 정리해 둔 글이다.
- AI 검색 최적화 대행사에 무엇을 먼저 물어야 하나요?
- AI 검색 최적화(AEO) 대행사 선택 시 측정 기준을 어떻게 확인할까?
- AI 검색 최적화 대행사 요금, 공개된 곳과 비공개 곳은 무엇이 다른가?
자주 묻는 질문
GEO 마케팅에서 대행사와 인하우스의 역할 분담 비율은 어떻게 정하나요?
기획과 전략은 함께 협의하되, 광고 집행은 대행사, 측정은 제3 도구나 별도 팀이 담당하는 구조가 일반적입니다. 이렇게 하면 각 단계의 책임이 명확하고, 문제 발생 시 원인을 빠르게 파악할 수 있습니다.
측정을 별개 팀에 맡기면 비용이 더 드는 건 아닐까요?
단기적으로는 추가 비용이 발생할 수 있지만, 부정확한 성과 보고를 방지하고 더 빠르게 개선점을 찾아 중장기 효율성이 높습니다. 스스로 GA를 운영하는 방법도 있으니, 계약 전 옵션을 모두 검토하는 것이 좋습니다.
담당자가 교체되면 기획 맥락이 끊어질 위험이 있는데 어떻게 대비하나요?
계약서에 인수인계 절차를 명시하고, 최소 2주일의 중복 기간을 두어 전 담당자가 새 담당자를 보좌하는 방식이 표준입니다. 또한 기획 회의 기록과 이전 분기 성과 분석을 서면으로 남기면, 새 담당자도 맥락을 쉽게 파악할 수 있습니다.